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“网络电影票房破亿
，快则一年慢则两三年 ”

来源：人民日报客户端 作者：毒眸

文 | 夏晓茜编辑 |吴燕雨“网络电影不算电影，就是录像 。
”这是2018年 ，毒眸写网络电影的文章下的留言
。那时
，“擦边球 ”“蹭IP ”“渣特效
”还是网络电影较为显著的标签。两年过去，网络电影在制作 ，成本
、口碑、题材方面都进行了升级
，过去的标签和刻板印象逐渐不再适用 。刚刚过去的2020年，是网络电影提质减量的一年 ，也是千万以上分账票房翻倍增长的一年，最终
，有71部网络电影分账票房过千万
。在商业题材扎堆的当下，可喜的是 ，截至发稿
，《中国飞侠》的票房已突破1500万，这样的现实题材作品也正在得到市场认可 ，新的题材红利正在打开。市场的升级还在继续
，越来越多的从业者开始期待票房过亿的作品 。这对于行业而言，似乎是近乎于下一个分水岭般的存在
。“快则一年 ，慢则两三年。”12月底
，奇树有鱼创始人CEO董冠杰在接受毒眸（微信ID：DomoreDumou）专访时，预测了过亿票房网络电影的时间线 。奇树有鱼创始人CEO 董冠杰过去一年 ，奇树有鱼产出了30-40部网络电影
，题材多样，内容多元 ，制作投入均超千万，高质量的作品频出。其中
，《奇门遁甲》以5641万的成绩，成了网络电影最新的票房天花板
。“我们想告诉行业 ，网络电影是有更多可能性的。《奇门遁甲》是这个行业最主流的题材
，但在制作上我们用了更高的要求去做，它基本上代表了2020年以来在网络电影的主流题材里的制作天花板；同时我们有很大一部分精力放在创新题材的开发上 ，《中国飞侠》就是其中一个新的题材突破 。 ”董冠杰说
。这离不开奇树有鱼在网络电影多年的深耕。2015年
，董冠杰二度创业，锁定了当时刚刚起步的网络电影市场 ，创立奇树有鱼 。这家带着互联网产品思维和基因的公司
，初心是生产面向用户的网生内容
。五年过去，网络电影行业发生了巨变 ，奇树有鱼参与 、见证
，并推动了这一切。不仅如此，其业务也从网络电影 ，拓宽至分账剧
、短视频等领域 。在董冠杰的办公室里，一直挂着“不忘初心”的字画——奇树有鱼只做2C的内容
。这种坚持也逐渐得到了验证
，经过了五年多的发展，网络电影的用户变多了 ，行业也越来越2C。而在新的变革期
，用户审美提升，观影内容需求更高 ，网络电影必须做出升级 。迭代背后是头部公司从制作成本到内容、品质 、题材等全方位的升级
，而这种全面升级，在2021年还将持续下去
。院网融合加速2020年12月10日 ，网络电影《中国飞侠》在爱奇艺上线
，这是一部由国家广播电视总局和北京市广播电视局指导，奇树有鱼
、星益新媒出品的现实题材影片。影片关照普通人的现实生活 ，首度聚焦外卖员群体
，主角李安全（许君聪 饰）是一位风雨无阻地穿梭在大街小巷的“北漂
”外卖小哥 。影片讲述了他拼命为女儿筹集手术费期间，现实与信念抉择之间笑中带泪的故事。通过这样的主角设定 ，创作团队试图反映整个外卖员群体的工作和生活状态
。据中研产业研究院统计，截至2019年底
，外卖员总数已突破700万人。在疫情笼罩下的2020年，外卖员和人们的距离被拉近了 ，影片中展现的职业生活也引起了很多人的共鸣 。如果将标签换成“北漂”
，则影片主角所代表的人群达到了2000万，也可能在更大范围内得到回响
。《中国飞侠》剧照影片上线第二日 ，在爱奇艺的最高热度为6325
，评分从8.1分稳定增长至8.9分，为站内2020年所有电影最高分 ，和院线电影票房冠军《八佰》并列。目前
，影片豆瓣评分6.2，是2020年8部豆瓣评分超6分的网络电影之一 。此外 ，影片连续6天登顶猫眼网络电影热度榜TOP1
，爱奇艺电影榜和全站热搜榜第一，抖音电影榜第二
。灯塔专业版统计 ，《中国飞侠》上线首周分账票房就突破千万。从热度、口碑 、票房等多个维度来看，还没有一部现实题材网络电影
，在社会价值和商业价值上都达到这样的高度，也让该片被行业称为“第一现实题材网络电影 ” 。用网络电影记录大时代下的“小人物
” ，《中国飞侠》也引起了行业内关注和主流媒体认可
。其中
，《人民日报》的评论文章指出，“《中国飞侠》寄托了我们每个人内心的期盼 ，那便是
，为每一个平凡却伟大的灵魂而歌，为每一个出手相助、见义勇为的事件而舞 ，人心
，便是这天地间最公平的一杆秤。”《中国飞侠》剧照更重要的是，它的成绩会带动现实题材在网络电影行业的讨论度 ，也让从业者看到题材创新的价值 。为此
，董冠杰告诉毒眸，2021年奇树有鱼还会继续加码现实题材
。“我们希望通过做一件事情让大家知道 ，还是要大胆创新，虽然它可能有风险
，但是如果仔细分析的话，它和你做同质化电影的风险其实是差不多的。 ”的确 ，网络电影到了题材升级
、拓宽边界的时候 。从2014年网络电影（当时简称“网大
”）诞生开始
，由于野蛮生长曾被贴上“粗制滥造”“打擦边球 ”“低级趣味
”还俩词？的标签。2014年爱奇艺“网大”分账票房冠军是《成人记2》，2015年是《山炮进城》 ，2016年则是《山炮进城2》
，其共同特点是表达粗浅、制作成本低
。泥沙俱下的行业也迎来监管注意，2016-2017年期间 ，有上千部“网大 ”被下架。早几年
，行业流量重心偏向动作 、玄幻
、奇幻类型 。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上新网络电影的前台播放量中 ，动作、悬疑 、爱情
、奇幻类影片的总占比高达77.8%；那年网络电影票房榜中
，TOP20影片基本属于动作、奇幻 、悬疑类
。2018年网络电影分账票房TOP10到了2019年，多家行业头部公司也都意识到 ，原本的创作思路已经不能完全满足当下市场的需求了。董冠杰曾告诉毒眸，新的形势下
，奇树有鱼的内容战略已经从此前的“奇观想象力
”加码和调整为“传承和动人” 。“成立的时候，奇树有鱼主打‘奇观想象力’ ，现在内容调性更强一些
，要做价值观引领，有些东西不会做了 ，比如说
，不会为了强调刺激用户，做一些负面的怪兽片 ，现在要拍体现正能量和温暖情感的
。 ”2019年
，奇树有鱼拍摄了首部扶贫题材网络电影《毛驴上树》，该片是北京市广播电视网络视听发展基金扶持项目。实现了社会效益和经济效益的统一 ，凭借内容创新和品质提升
，被称为第一主旋律网络电影 。不过，现实题材始终是网络电影里比较缺乏的内容 ，票房占比也没有优势
。2020年上半年，千万分账的网络电影中
，古装奇幻题材高达22部，依然是票房主力 ，现实题材仅《我来自北京之过年好》和《疯狂老爹》上榜
，分账票房分别为1179万和1035万。在目前现实题材供给不足
、成功先例还不多时，奇树有鱼的大胆尝试 ，在某种意义上捅破了行业天花板 。回顾2020年
，奇树有鱼整体项目类型多样、内容多元，如现实题材影片《毛驴上树2》 、喜剧片《东北老炮儿》
、军旅题材《特工狂花》、玄幻新武侠题材的《武动乾坤》 、现实喜剧《疯狂老爹》、冒险动作片《牧野诡事之秦岭龙窟》 ，多部影片在业内引起众多讨论
，在引领创作风向
、助力院网融合方面做出了很多积极的探索
。题材拓宽的同时，是整体制作水准的提升。奇树有鱼这两年专注内容精品化 ，减少产出
，每年定量在30-40部，自研自制的项目居多 ，2020年单部影片投入成本都超过千万 。其中，《中国飞侠》历经十个月筹备
，因疫情限制，在16天内拍摄完毕 ，“是我们做了这么多年网络电影以来
，制片难度最大的一部片子”。《奇门遁甲》投资超2000万，在营销上为行业提供了范本 ，同时开创了双平台分账的模式
，最终以5641万的分账票房，成了历史分账票房最高的网络电影
。过去一年 ，奇树有鱼共有11部影片分账票房超过千万。网络电影票房过亿
，还有多远？内容题材和制作水准的升级，让网络电影行业在2020年迎来了升级 。但这种升级不只有内因 ，也有大环境的利好
。一场疫情
，让院线市场停摆。影院关门的178天里，网络电影乘风而上 。灯塔专业版统计 ，2020年上半年，全网上线网络电影391部
，共38部分账票房过千万，超过了2019年全年
。2020年全年 ，网络电影TOP3票房均超4000万。不过
，即便没有疫情，院线市场的问题也会暴露 。疫情之前 ，院线电影已经遇到了瓶颈
，增速远不及前几年，一些弊端已经显现
。院线电影从2016年开始就已经增长缓慢了 ，到了2019年
，观影人次还在增长，但行业都知道后劲不足 ，如果没有变革
，大盘似乎已经没有更大的空间了。2019年全年观影总人次则为17.27亿，相比2018年的17.18亿次 ，同比上涨不到1%；电影院和银幕数的增长明显不对等，前者增速远高于后者
，带来的是影院上座率的降低，单个影院和银幕产生的票房下降 。艺恩电影智库统计 ，2019年一季度
，上座率约12.1%，同比下滑4.7个百分点
。2020年的疫情加速了院线电影问题的暴露 ，渠道限制
，新片无法上映， 但是 ，用户观看电影的需求一直存在
，这给了网络电影机会。很多人以前是院线电影的用户，现在转移到了网络电影市场 。CNNIC统计 ，2020年网络视听用户规模突破9亿
，网民使用率95.8%；2020年3-6月，综合视频平台的用户规模达到7.24亿；智能电视用户突破2亿。董冠杰告诉毒眸 ，“今年以来，整个网络电影的用户群体发生了非常大的变化
，一二线城市的占比迅速在提升，现在基本上可以理解为跟院线电影的用户越来越接近 ，甚至是构成比院线电影更复杂一些
。
”外部环境的变化为网络电影的发展带来了新的机遇。当然
，网络电影行业也接住了这次机遇，在内容质量、票房成绩上都有出色的表现 。截至12月中旬 ，2020年有71部网络电影分账票房过千万
，比2019年增长了一倍；据不完全统计，豆瓣评分过6分的影片也达到了8部
。“网络电影今年还是出了一些比较不错的作品 ，也是这几年大家整个行业共同努力的结果。也正好是到了这个点上
，没有疫情也会发生变化，但大家可能不会这么明显地感觉到 。” 董冠杰说
。行业内部也在主动进化。早期制作一部网大成本只需要10万-20万元 ，到后来升级到80万-100万元
，再到如今精品网大时期制作成本升到了500万-1000万元，甚至更高 。内容上 ，也有《中国飞侠》《树上有个好地方》《辛弃疾1162》等在主题表达上有闪光点的作品
。网络电影的蓬勃发展，也刺激了传统电影公司的神经
，几乎所有传统电影公司，都纷纷进入 ，开始制作网络电影。在“重启·2020毒眸文娱大会 ”上
，青崧影业创始人叶宁给2021的寄语则是，“大家会对网生电影刮目相看 ，会形成新的商业模式 。
”毒眸此前关于“院网关系”的文章已经指出
，线上早就已经不是电影收入的“补充 ”，而是形成互补的必不可少的一环 ，线上线上融合同步发展已是大势所趋
。蓬勃发展的网络电影似乎到达了“爆发前夜
”
，但从票房上限来看，网络电影仍不够"出圈”。2020年 ，网络电影票房榜首为《奇门遁甲》（5641万）
，放眼于更大的蛋糕，票房过亿的网络电影 ，何时会出现呢？董冠杰认为，“快的话
，2021年会出现 。 ”而在前往“过亿票房
”的路上，行业尚在探索新的商业模式。目前 ，网络电影的分账规则主要由爱优腾等平台划定
，一般将影片分为S级 、A级
、B级、C级等不同级别，不同定级对应的单价不同
。由于用户和平台属性不同 ，各个视频平台对于网络电影的分账规则
，都有自己的考量和要求，分账公式也不相同。董冠杰认为 ，随着行业越来越成熟
，视频平台一定会创新商业模式 。现在各平台对网络电影的理解不一样，分账规则也不一样 ，也许就在2021年
，分账规则将一致且透明，票房也将更加透明
。对于新的付费方式的想象 ，PVOD（超前付费点播）作为影视行业共同关注的方向，提供了想象空间。目前国内尝试该模式的影片多为文艺片或中小成本电影
，如《春潮》《春江水暖》等，《征途》则是少有的视效大片 。时至年底 ，网络电影也开始尝试PVOD模式
。12月30日
，运动喜剧网络电影《陈翔六点半之民间高手》上线，这是首部在爱奇艺以PVOD模式上线的网络电影 ，爱奇艺站内历史最高热度为6060。《陈翔六点半之民间高手》剧照“PVOD模式是机会所在
，即买票模式，行业将向前跨一大步 ，明年奇树有鱼肯定会做这个收入模式的网络电影 。”董冠杰说
。伴随着付费方式的探索和行业的自我升级
，票房破亿的网络电影或许就在不远的未来。只做2C内容将时间拉回到奇树有鱼成立之初，从一开始 ，这就是一家有些不一样的公司 。2015年之前
，董冠杰的从业经历都聚焦在互联网和社交领域，随着移动互联网浪潮的来临 ，董冠杰卖掉创业多年的公司，转身进入网络电影行业
。转型基于董冠杰的判断——互联网行业正从流量时代走向内容时代
，未来的竞争的核心是对用户时长的抢夺。在他看来，PC时代的核心是流量 ，像百度 、360等能够掌控终端的公司迅速崛起；移动互联网的核心变成了内容
，在这个需要大量网生内容的时代，每个人的手机上装了大量的应用 ，很难有一个APP可以统治一切
，流量就不灵了 。内容经济的实质是注意力经济，董冠杰坚定看好2C内容的发展前景。“奇树有鱼的业务关键词是互联网
、用户端付费、视频内容
。2015年 ，只有网络电影这个小行业是满足这几个关键词的
，那我们就先干这个。 ”所以，奇树有鱼从来都不是一家网络电影公司 ，而更像是一家互联网内容公司 。有任何符合其产品逻辑的内容形态出现
，他们都会抓住风口
。“可能我们就没有定势思维，反而有可能能撞出一些新的东西出来。
”董冠杰说 。 成为制作 、出品
、宣发三位一体的头部网络电影公司后 ，等待票房过亿网络电影出现的过程中，奇树有鱼也逐步抓住内容行业的趋势
，开拓了两个新业务——分账剧和音乐短视频MCN，并在新的领域取得了可喜的成绩
。2018年4月 ，爱奇艺宣布升级网剧分账模式
，分账比例由原来的5：5变为3：7，还将在移动端专门成立一个网剧频道 ，给合作方增设内容出口。但整体来说
，没有很多数据可供参考，分账剧的商业前景仍不明朗 。思考过后 ，奇树有鱼决定试水“分账剧”这个新的内容品类
。此前制作多部高票房网络电影的经验
，对分账剧业务具备借鉴意义。“以前积累的能力，是完全可以复用的 ，只是需要一些新的思维方式而已 。 ”董冠杰说
。基于公司对分账剧用户群体的分析和观察
，奇树有鱼布局甜宠、悬疑赛道，成为其中的佼佼者。2020年 ，奇树有鱼出品了第一部刑侦悬疑题材的分账剧《凶案现场》，分账票房达到2800万
，位列2020年爱奇艺分账短剧票房榜首，投资回报率超过200% 。董冠杰告诉毒眸 ，“我们当时判断
，刑侦题材有特殊性，它是强情节 、极致刺激
、快速节奏 ，这特别符合用户付费的需求。”除了悬疑题材
，奇树有鱼还出品了古装奇幻甜宠剧《亲爱的药王大人》，这是爱奇艺云腾计划中的一部作品 ，分账票房也超过了2000万
。从今年的市场行情来看
，一方面，分账剧圈层题材精细化 ，短剧集强势突围。爱奇艺联合云合数据发布的报告显示
，2020年，分账剧题材上 ，古装悬疑和青春家庭是2020年分账剧中有效播放量最高的两个类型；剧集部数较去年基本持平，24集以下体量正在成为新趋势 。另一方面
，剧集市场越来越2C了
。付费超前点播成为常态，《新京报》报道 ，自2019年暑期档剧集《陈情令》开启“超前点播
”以来
，有超过40部剧集，开启了“付费超前点播”模式。该报道也放出了问卷调查结果 ，四成用户更愿意为优质的内容付费.爱奇艺官方公布的数据显示
，截至《沉默的真相》收官，已有超过6800万爱奇艺VIP会员收看“迷雾剧场 ”内容 ，同时在国内社交平台创造了超过460个热搜话题
，豆瓣均分超8分 。这些剧集市场的创作趋势也印证了董冠杰当初的判断是正确的
。董冠杰也指出，“现在的分账剧市场 ，相当于2018年的网络电影市场
，大家看到一些方向，但是还没有真正形成有效迭代的方法论。
”2021年 ，他们在分账剧赛道内容矩阵还将持续升级，悬疑和甜宠仍然是奇树有鱼的重点方向 。比如《凶案现场2》将包含刑侦悬疑色彩和女性犯罪元素、《住在我对面的小哥哥》则是都市甜宠风格等等
。音乐短视频的想象力如果说分账剧和网络电影的商业模式还有共同之处
，属于比较平常的业务拓展，那么入局MCN ，做音乐短视频
，就是一次转向幅度较大的新业务探索。2019年，短视频行业如火如荼 。《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示 ，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频；智研咨询的报告显示
，2019年短视频行业规模达到千亿元，预计到2021年 ，短视频市场规模有望达到两千亿
。2019年8月
，考虑抢夺用户时长的必要性，奇树有鱼开始做短视频MCN“发力人”。董冠杰告诉毒眸 ，“第一
，短视频虽然不是说用户直接付费看的，但是用户看了以后 ，它产生了直接或者间接的价值，也是需要去布局的；再说
，短视频占据了用户的大量时间，这也是我们必须要布局的一个行业 。 ”奇树有鱼也经历了快速试错期 ，最初
，他们沿用以往MCN行业的经验，大量签约达人 ，涉及剧情 、美食等各个垂类
，两个月后，仍然没有起色 ，他们就解散了签约达人。董冠杰总结道
，签约达人、做综合品类MCN，纯属烧钱 ，没有完成商业闭环
。“左手花钱签内容
，右手想办法通过广告变现，但这些内容是综合类的 ，变现能力不是最优质的，因为不是所有品类都能变现
，找来的客户匹配不上，商业化效率很低 ，与此同时又不断提升成本
，（收益和成本）慢慢倒挂，现在MCN死掉都是这个原因。
”他们发现 ，团队内有足够懂音乐的人才
，经过深入的思考之后，决定在音乐这一垂类上继续深耕 ，且不再签约达人
，只进行自主孵化 。一个可能不太为人所知的故事是，早在门户时代 ，董冠杰担任新浪做UC事业部总监期间
，要从海量UGC中筛选优质内容，由此他一手挖掘了多首爆红的网络歌曲 ，其中包括杨臣刚的《老鼠爱大米》
。对内容的研判能力，是他能在多个赛道上走得更远的核心能力。“我们的目标就是通过内容形成自己的商业闭环
，所以才选了音乐品类：一是内容上我们有自己独到的见解，能以相对低的成本做好内容 ，爆款数量多
，总成本就降下来了；二是我们有独特的商业模式进行迭代，能形成赚钱的模式 。一旦商业模式形成正循环 ，就可以扩大
。”董冠杰说。一年多的时间里
，“发力人 ”MCN孵化了几十位头部音乐人，包括丫蛋蛋
、夏了个天呐、林一 、七夕等红人 。如今 ，“发力人
”在抖音快手双平台积累粉丝1.5亿
、短视频总播放量200亿、点赞量破5亿
。“发力人”部分音乐作品具体到内容方面
，“发力人 ”制造了多首抖音神曲。丫蛋蛋翻唱的《大田后生仔》成为年度现象级翻唱案例，位列网易云音乐新歌榜 、飙升榜
、热歌榜的榜首 。此外 ，《后来遇见他》《海底》《海底一枝花》《灰姑娘》也成为音乐平台和短视频热门歌曲
。之所以爆款频率高
，是因为奇树有鱼复用了其在内容层面感知用户需求、总结方法论的能力。“方法论是一样的，就是捕捉用户需求进行专业化的方法论的拆分 。《大田后生仔》本来是首老歌 ，并不火，我们改编以后它就火了。能get到用户的喜好
，这点很重要，也是我们三个团队共同的特点
。
”董冠杰透露 ，目前公司的六成收入来自于网络电影
，分账剧和短视频板块各自贡献两成收入，明年短视频贡献的收入比例将会增加。在奇树有鱼的架构里 ，短视频 、网络电影
、分账剧三大部门皆是独立发展 。不过
，短视频为网络电影提供了营销和宣发上的助力
。如《中国飞侠》的同名主题曲、《奇门遁甲》的主题曲《谁是老大》，皆由旗下音乐达人创作 ，在短视频平台取得了良好的传播效果。“（原创音乐）给电影带来了一些喜欢这首歌的用户
，同时在电影里听到这首歌，他们觉得好听就会问 ，弹幕上就能看到答案
，（用户）就去搜，就变成了我们音乐的粉丝了 。”董冠杰说
。随着其业务辐射至各个文本 ，并在不同渠道上展露风貌，奇树有鱼这家公司
，逐渐证明了他们最初的判断。早在2016年，董冠杰就曾在公开发言中提出 ，网络和院线都只是渠道
，并且都将成为主流市场 。如今，这个判断正在变成现实
。“做一家2C的互联网内容公司 ”这个想法或许在一开始会遇到阻力 ，也会遇到质疑
，但随着团队内容能力的提升 、对产业的理解深入 ，加上行业整体逐渐升级 ，2C的思维将会被更多从业者验证
，也可能成为网生内容行业的主流。董冠杰说，“这个行业里可能很多人觉得网络电影在鄙视链底端 ，我也不觉得现在大家的看法就一定代表了未来
，很多事情是慢慢做出来的，你不能只看结果 ，还是要看过程的，一点一点打怪升级
，是很重要的过程 。”

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剧情

7.5 郑恺化身短跑天才

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历史

9.0 抗战经典淮海战役

剧情

6.7 浮尸谜案阴谋重重

爱情

7.5 三男子倾心一村姑

喜剧

6.8 余文乐情牵张静初

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