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来源：人民日报客户端 作者：三声

爱奇艺通过内容的不断迭代，期待着虚拟偶像技术的真正成熟 ，最终完成商业变现 。采访｜任彤瑶作者｜黄泽正“我是PDC，一只寄生熊猫
，我不想帮助P.P.S.S征服宇宙，我要逃离这里！”始终如一的开场白 ，配合上热血的背景音乐
，成为了动画短剧《寄生熊猫》的标准开头
。这部由爱奇艺出品的动画短剧，每集时长30秒 ，主要讲述了：在外星大BOSS企图控制宇宙的邪恶计划里
，原本属于武器的寄生熊猫PDC自我意识觉醒，不再愿意帮助邪恶势力PPSS入侵 ，反而决定联合伙伴AX和ER06拯救宇宙的故事。其中的主角Producer?C（简称PDC）
，正是爱奇艺虚拟偶像组合RiCH BOOM的制作人 。作为爱奇艺打造的国内首个虚拟偶像潮流厂牌，出道两年多以来 ，通过在《我是唱作人》《潮流合伙人》等热门节目中的亮相
，PDC在国内虚拟偶像圈获得了一定知名度。据前瞻产业研究院数据显示，2020年我国泛二次元用户将近4亿
。同时2020年我国虚拟偶像市场规模约5.08亿元 ，其中演出收入0.62亿元
、版权收入1.42亿元、产品收入高达3.04亿元。面对潜力巨大的虚拟偶像市场，爱奇艺在2019年8月推出了自己的潮流虚拟偶像厂牌——RiCH BOOM 。对于视频社区来说
，虚拟偶像内容是吸引 、留住年轻用户有效方式之一
。当Z世代成为消费主力，二次元文化不再是小众文化的代名词 ，转而更多的进入了大众视野。脱胎于二次元世界的虚拟偶像们
，也正在成为圈层文化的新晋KOL 。同时相比于真人，虚拟偶像的粉丝有更高的用户粘性和付费意愿
。虚拟偶像本身也具有更强的“平台可控性 ”。由于本身的产品路径更为清晰 ，天生具备商业化基因
，PDC沿着潮玩、潮流产品联名及代言
、短视频、到未来长视频的发展路径稳步迈进 。《寄生熊猫》是爱奇艺动漫将虚拟偶像从B端供应切入C端的一次突破，爆表工作室负责人李宗倍也将《寄生熊猫》短剧比作一次“小步快跑
”的积极尝试
。01｜潮流ICON在RiCH BOOM厂牌成立之初 ，爱奇艺动漫团队对它的定位就是TO B的。于是
，爱奇艺首先让RiCH BOOM与火星哥（布鲁诺·马尔斯） 、碧昂斯的制作人团队合作，发布《爆表》和《闯》两首主打歌 ，在虚拟偶像圈获得了知名度 。2020年9月
，爱奇艺推出虚拟偶像节目《跨次元新星》，微博相关话题阅读量超过12亿
。之后让RiCH BOOM参加的《青春有你2》
、《中国新说唱》等综艺节目；为雪碧、青岛啤酒 、农夫山泉等品牌进行代言；推出IP盲盒等营销方式 ，爱奇艺一直在B端推进虚拟偶像的商业化进程。但在歌手助唱
、综艺、广告等一系列综合打法之后，根据市场调研杨晓轩发现
，“粉丝仍希望PDC拥有更丰满的人设 。” “简单的曝光不足以支撑PDC的强人设，因为偶像的第一要义就是消费人设 ，我们早期音乐 、MV
、综艺的曝光
，包括短视频，其实都为了烘托出人设。 ”李宗倍告诉三声
。爱奇艺副总裁杨晓轩认为 ，寄生熊猫不是二次元项目
，而是潮流、时尚ICON。因此需要更长线的内容体系，来补充它人生的轨迹 。“作为一名内容创作者 ，我深知创新才能出彩
。
”在目前15秒 、60秒
、5-10分钟的短视频市场中
，寄生熊猫选择了1分钟左右的赛道，就是想通过高密度的故事节奏表达PDC的人设魅力。对比初代虚拟偶像初音未来和洛天依 ，PDC的形象显然更加硬核、更加赛博朋克 。“以往的熊猫形象都是萌萌的
，没有特别酷的，富有战斗感的设计 ，这是我们希望赋予寄生熊猫的特性
。”杨晓轩告诉《三声》。通过将机械感和熊猫形象结合，PDC天然便具有反差萌 。眼睛的“X ”与“—
”符号
，也是富有设计内涵的
。“X”代表着拒绝被定义，“— ”则代表有序平衡 ，象征着PDC矛盾又统一复杂形象。根据杨晓轩的介绍：PDC原本只是流水线上的一件普通产品
，意外的意识觉醒后，它试图逃离太空站 ，摆脱邪恶势力的控制 。从一件流水线生产的征服武器
，到成为一只想要打破霸权的觉醒熊猫，“对于PDC而言 ，突破束缚 、坚持自我、不被定义就是它最大的精神内核
。
”这样赛博朋克的态度
，正与年轻人不想被定义，追求个性的特征相符合。一名PDC粉丝表示“在它身上看到了理想的自己 。”与真人偶像相比 ，PDC所代表的虚拟偶像
，天生的更加新潮，更具有陪伴感。粉丝可以根据自己的亲身经历 ，代入到PDC的角色以及情节当中，去寻找能与自己产生共鸣的情感连接点
，从而对《寄生熊猫》的精神内核产生认同
。当内心幻想的PDC形象以潮玩
、手办、盲盒等实体形式出现，新颖的外形 ，代表的反叛精神
，也更容易激起消费者的购买欲望，实现变现。2020年 ，PDC曾在潮玩售卖平台52toys进行过限定款试售
，当时发售的仅有熊猫头不含身体的潮玩盲盒，在3小时内售罄 。到2021年《寄生熊猫》正式上映后 ，2021寄生熊猫全新款盲盒及手办第一弹完全版正式公开发售
。此次盲盒仍为限量发行
，仅1000套，每套6个 ，一套含5个基础款+1个隐藏款（或随机重复一款基础款）
，隐藏比例1:72，结果也是迅速销售一空。去年四月份疫情期间 ，原本官方基础售价为50元6个的PDC盲盒，在闲鱼上已经被炒到了900多
，反映了寄生熊猫IP在粉丝当中的受欢迎程度 。02｜尝试短视频PDC盲盒的大火，让最初从B端需求切入 ，已跑通B端变现途径的爱奇艺动漫团队
，看到了PDC针对C端的商业化空间
。“相比于其他家从形象起步做潮玩，我们爱奇艺最大的优势就是做内容。 ”杨晓轩告诉《三声》 。早在2019年底 ，爱奇艺动漫团队就确定了“做内容”的大方向
。但在开始做短剧集还是长剧集上团队产生过争论。“我们的团队也是需要信心的
，因此变现链条不能太长 。
”杨晓轩告诉《三声》
。门槛更低，用户更广的短视频模式 ，显然更加契合当前爱奇艺动漫缩短PDC变现路径的诉求。在初期尝试阶段
，爱奇艺动漫团队与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》（Our Street Style）合作过街拍等多个短平快的项目 。因为对短视频内容的陌生，从2020年7月份开始 ，经过长达七个月策划
，四个方向的甄选，爱奇艺动漫团队才最终确定了以PDC入局短视频。“直到最终确定寄生熊猫这个方向 ，我们仍是惴惴不安的
。”李宗倍认为，在短视频逻辑里
，相比构思严谨的故事性来说，观众更加喜欢有共鸣 ，有反转的趣味视频段落。因此
，PDC在继承《我是唱作人》时期“高冷 ”形象的同时，也被赋予了全新的 “反差萌
”人格 。在《寄生熊猫》的剧情设定中 ，PDC本可以凭借自己先进的科技
，单枪匹马战胜邪恶，却总因为“残次品”同伴熊猫头 、机械蜘蛛 ，让冒险之旅平添波折
。在短小精悍的30秒时长内
，PDC会给观众带来反转与欢乐。在每集的结尾都会以PDC无奈的“搞什么啊？ ”来结尾 。30秒每集的体量，既是爱奇艺动漫的一次大胆尝试 ，也让《寄生熊猫》必须在更短的时间内抓住用户喜好
。李宗倍告诉《三声》（微信公众号id：tosansheng）：“对短视频受众来说
，全新的IP加全新的故事门槛太高了，很难引起共鸣。
”因此 ，喜欢科幻题材的李宗培，决定先以致敬科幻经典场景的手法
，唤起观众熟悉共鸣，吸引更多的同好受众 。在《寄生熊猫》第一集中 ，ProducerC驾驶飞船在宇宙中穿梭
，躲避激光子弹的设计灵感，正来源于电影《星球大战IV：新希望》
。“卢克与汉索洛驾驶千年隼号逃出死星的镜头给我留下了深刻印象 ，一直想以动漫的方式致敬经典。”李宗培说 。PDC偏漫画的形象
，也给拓宽内容策划的涉及面提供了可能
。爆表工作室负责人李宗倍介绍说：“PDC天生具有商业化基因。 ”外形更接近真人的虚拟偶像，运营难度相应较高 。在推广认知阶段 ，偏漫画的形象让PDC的认知门槛较低
，观众接受度更高。03｜变现方向纵观虚拟偶像发展历程，“生命周期短
、难以出圈
”的行业痛点 ，限制了行业商业化的发展
，不同类型、不同特质的虚拟偶像，仍需要找到自己的变现方向
。在虚拟代言方面 ，PDC独具特色的设计吸引了多家知名品牌合作。目前，PDC已合作过的品牌方包括雪碧 、小龙坎
、青岛啤酒、SKP 、52toys
、荣威、景德镇陶瓷研究所等等 。“品牌主的嗅觉跟感知力其实是最敏锐的
。”李宗倍告诉《三声》。为了吸引新生代消费人群
，品牌方对新玩法 、新概念具有现实需求，但受限于原创设计能力 ，“有钱无IP ”的难题让众多品牌方把目光投向了PDC 。针对垂类人群
，李宗倍认为“必须垂到极致
”
。在起初的规划中，PDC受众的男女比例应该是相对平衡的 ，可最终的客群数据显示
，男性用户对PDC的消费意愿明显更高，能占到总比例的八成左右。以发布寄生熊猫周边 ，跟客户合作联名款等生产方式为主
，爱奇艺拥有自己的潮玩售卖逻辑 。区别于在短视频中放置外链的销售模式，寄生熊猫所采取的限时限量的售卖模式引起了潮玩市场的追捧
。“年长的人可以玩名画 ，年轻人就可以玩潮玩。”根据她的定义
，潮玩应该是年轻人可以触摸到的收藏品，其价值应主要体现在二级市场的溢价 。“潮玩应该保持一定的稀缺性
。 ”为了增强IP设计感 ，刺激用户消费，李宗倍设计团队会在制定一个大方向后
，针对零散素材进行头脑风暴，并在对内部设计不满意时 ，找外部艺术家进行优化。同时他表示“核心方案仍会出自团队内部 。”从平台层面
，寄生熊猫极富科技感的外形
、角色设定，虚拟娱乐偶像的身份 ，也契合了爱奇艺“科技＋娱乐
”双螺旋的基因。杨晓轩对《三声》表示：利用内容的不断迭代
，期待虚拟偶像技术的真正成熟，最终完成商业变现
。正如“逃出死星”并不是卢克的最终目的。李宗倍透露 ，“在未来的布局里
，我们未来还会启动长番剧规划 。 ”一方面，丰富《寄生熊猫》内容层级 ，避免题材过分单一的要求
，是对制作团队内容产出能力的证明；另一方面短剧集的用户数据、用户反馈，也能为番剧的制作提供更多的灵感和方向
。“未来其实还包括游戏 、线下娱乐等等IP变现途径 ，但这些都将源自故事的张力，宏大世界观下的故事内核为未来“一鱼多吃
”提供更广阔的想象空间。”杨晓轩告诉《三声》 。

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