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从产品“出海 ”到品牌“出海” 经济“跨
”出机遇与活力

来源：央视网 | 2024年08月16日 14:23:27

央视网 | 2024年08月16日 14:23:27

　　央视网消息：所谓跨境电商
，通俗地说就是在网上买全球
、卖全球。2024年的政府工作报告提出，促进跨境电商等新业态健康发展 ，优化海外仓布局
，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点 。 　　2024年以来 ，跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。最新统计数据显示
，上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元 ，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点
。　　得益于跨境电商平台功能的日趋完备 、我国商品品质与服务水平不断提升
、供应链更加快速灵活等积极因素的支撑
，越来越多中小企业做起跨国买卖越来越便利，足不出户卖全球。　　老制鞋厂跨出新市场　　四川成都是我国西部跨境电商最为活跃的城市 。2024年上半年 ，成都跨境电商更是爆发式增长
，公共服务平台完成进出口申报超过6100万单，同比增长276%
。成都跨境电商火爆的背后 ，到底发生了什么？　　在成都的这家制鞋厂
，工人们正在抓紧赶制一批发往海外的订单。画线、折边 、组合
、针车一道道工序紧密衔接，每天的产量能达到6000双 。眼看生产这么红火 ，而鞋厂的负责人却很着急
。　　企业负责人夏时礼介绍
，因为订单太多，生产力完全不够。2023年企业每天生产3000双左右 ，2024年要增长一两倍 。　　这家已经成立近30年的老制鞋厂
，一直以线下外贸业务为主
。2024年初开始尝试把产品放到跨境电商平台上销售，而销量却大大出乎夏时礼的预料。　　小批量 短周期 重研发 老鞋厂新思路　　销量为什么这么好？在夏时礼看来 ，关键在于要时刻把握海外市场变化，采用小批量、短周期的模式
，快速推出新款测试市场反应，一旦出现爆款 ，便立即加大产量
，快速铺货 。这也让这家制鞋厂彻底改变了重生产 、轻研发的状况
。　　通过跨境电商线上接单，仅仅不到半年 ，这家鞋厂就把20万双鞋卖到了北美、欧洲的十多个国家
，拉动企业产值增长超过20%。眼看市场前景这么好，这家鞋厂也有了新的计划 。　　夏时礼介绍 ，预判跨境电商业务会在企业产值的基础上增加20%
、30%甚至到50%。企业生产力完全来不及
，目前企业正在建设新工厂，准备2024年年底搬进去 ，突破产能
。　　成都女鞋品牌出海 劣势变优势　　成都被称为中国女鞋之都
，是我国女鞋制造的主要产业带。全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家，出口量占全国女鞋的三分之一 。随着跨境电商融入当地制鞋产业 ，不仅让越来越多的企业看到了蕴藏在海外的商机，同时
，也推动着成都制鞋从产品出海向品牌出海转变
。　　自有品牌独立卖 直接面向海外消费者　　蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已经8年，他们公司的业务主要是以国外品牌代工为主。2024年 ，他们新开通了独立站
，推出自有品牌在海外开卖 。　　所谓独立站，简单来说就是不依靠国外品牌或销售平台 ，以自有品牌设立网站
，直接面向海外消费者销售产品
。　　眼下在成都，瞄准跨境电商赛道的制鞋企业越来越多 ，2023年底还不到200家
，而2024年这一数字却发生了翻倍增长。　　定制化 手工制 女鞋小批量出货受欢迎 　　四川省鞋业协会秘书长马运涛介绍，成都制鞋的一大特点是以手工制作居多 ，质量好、定制化程度高 。但是
，相比于其他地区自动化 、大批量的制鞋模式来说，批产能力相对较弱 ，以小批量出货为主
。然而，正是这样看似的劣势却恰恰更能适应跨境电商的需求。　　马运涛表示
，跨境电商要求快速出货
、小批量生产 。成都柔性生产快速灵活，今天下订单 ，后天就可以把订单生产出来
。本来看似是一个劣势的生产模式
，在当前的环境之下反而成了新优势。　　需求扩大 跨境服务商迎来发展新机遇　　成都传统的制鞋产业在跨境电商的带动下焕发出新的活力 。目前，全国跨境电商经营主体数量超过12万家 ，而围绕他们所需要的物流、支付 、数据等跨境电商生态链服务企业也在成都加速聚集。　　一大早
，在成都空港国际快件中心，一批批跨境包裹陆续运抵 ，工作人员正在忙着卸货
。在仓库经过短暂中转后
，这些包裹就将通过空运发往北美和欧洲。　　彭薇经营的物流公司专门承接跨境电商的空运业务，主攻欧美航线 。上半年 ，业务量同比增长了四倍
。　　除了物流服务商
，成都不少科技企业也乘上了这股跨境热的东风。记者来到一家软件开发企业时，这里正在举行一场培训会 ，会议室里坐得满满当当 。 　　这家企业开发的软件，简单来说就是对各国跨境电商市场的商品种类
、销量趋势、市场行情等数据进行汇总分析
，为卖家提供参考依据，近半年新增用户就超过了20万
。　　从这张用户地域占比图上可以发现 ，从几年前广东一省占比超过60%
，浙江 、福建等沿海省份紧随其后优势明显，到如今 ，中西部省份占比显著提升
，用户分布呈现出更加均匀的态势。　　完善跨境电商生态 加速企业出海步伐　　传统制造业转型出海加速
、跨境服务体系日益完善，让跨境电商成为成都外贸新的增长极 。但要持续扩大需求 ，拉动产业链实现跃升
，要解决的问题依然不少
。如何解决行业痛点，让跨境电商持续焕发新活力？　　跨境热在成都持续升温 ，当地行业协会收到的咨询量也与日俱增。在这张企业拜访问卷表中可以看到
，近一个月来就搜集到100多家企业的需求 。 　　成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦介绍，最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配 ，有很多的工厂或者工贸一体企业，他们转型做跨境电商
，不知道该怎么启动这个生意
。而另外一头，很多电商平台他们又需要一些非常优质的供应链入驻。　　如何破解这一难题 ，打通供需对接渠道？当地主管部门将涉及跨境业务环节的服务商汇聚在一起
，建立跨境服务主体库 。现在，卖家只需通过手机就能方便对接到本地服务商。　　成都全球跨境电商服务资源中心主任宋以佳介绍 ，2024年
，共增加大概百家新服务商到主体库，比如关务、物流 、支付 ，包括技术
，使成都综试区的跨境电商生态愈发丰富和完善
。 　　与此同时，当地还在加快推进跨境电商+产业带出海工作。在成都市商务局 ，记者拿到一份正在编制中的跨境电商源头工厂汇总表 。目前
，已汇集服装鞋靴
、家具家居、川味调料等本地优势产业带的200多家工厂
。　　扩大跨境电商规模 培育外贸新动能　　成都提出规划，到2025年底 ，将培育跨境电商优势产业带15个以上，带动实现交易规模超过1400亿元。跨境电商作为发展速度最快 、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态
，正成为国际贸易的重要发展趋势 。　　2024年6月，商务部等九部门联合印发指导意见 ，提出包括加强跨境电商行业组织建设与人才培养等15条举措
。同时
，各地也都在出台支持政策抢抓机遇。从中央到地方，一系列政策瞄准难点
、堵点 ，推动跨境电商不断拓展出新空间 。

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